Amazon Brand Registry

¿Para qué sirve Amazon Brand Registry?

Amazon Brand Registry es una de las herramientas fundamentales para dar a conocer tu marca en este marketplace. Analizamos sus características, ventajas y forma de registrarse a continuación.

Las marcas en Amazon

Quizá te preguntes si existen o no. Es lógico, el 70 % de personas entra en la plataforma con un claro objetivo: adquirir el producto deseado. Dependiendo de los resultados obtenidos en su búsqueda, se elige en consecuencia. Sin embargo, cada cliente entiende que ha realizado una compra a Amazon cuando, en realidad, ha adquirido un producto de una marca concreta.

Es decir, las marcas en los marketplaces parecen casi invisibles, pero no deben serlo. Entre otros aspectos, porque debes fomentar la tuya para que tu clientela potencial la busque directamente. Con este objetivo se creó la herramienta que ahora se describe.

Amazon Brand Registry

Consiste en un programa que te permite registrar una marca comercial. El objetivo es poder acceder a distintas opciones de análisis de datos, márquetin y redacción de contenidos. Además es:

  • Altamente eficaz para evitar el uso incorrecto, o el fraude, que quiera usar tu marca para engañar tus clientes potenciales.
  • Recomendable para que el proceso de compra sea mucho más sencillo facilitando así la conversión.
  • GratuitoAmazon no te cobrará ningún tipo de comisión por su uso

    ¿Por qué es tan importante el registro de marcas en marketplaces?
  • En primer lugar, porque permite que cada cliente sepa que te está comprando un producto a ti y no a Amazon.
  • Te ayuda a controlar mejor tu catálogo ofreciendo una imagen que encaje con tu filosofía empresarial.
  • Negociar con los distribuidores. Podrás elegir quién quieres que venda tus productos y quién no.
  • Mejorar la reputación de tu marca. Aunque los vendedores tengan que adaptarse al diseño de Amazon, tu oferta comercial siempre mantendrá una imagen concreta. Los compradores visitan distintas páginas web por lo que apostar por la homogeneidad te beneficia.
  • Acceder a herramientas de márquetin más completas. Las tres más importantes juegan a tu favor. Sponsored Brands te permite destacar tres productos e incluir un enlace a tu tienda fuera de Amazon. Sponsored Display es una opción publicitaria CPC que aparece tanto en la tienda como en otras páginas que visite el cliente. Amazon Vine recoge las opiniones de lo que vendes. A mejor valoración, mejor posicionamiento y posibilidades de conversión.

La opción de crear contenidos

Es, sin duda, la clave para conseguir mayor repercusión comercial. Los contenidos que podrás crear se dividen en los siguientes grupos:

  • A+. Tienes la opción de enriquecer los textos con imágenes y textos de calidad. El objetivo es que tu catálogo sea más visual para que el cliente conozca mejor tu marca.
  • Brand Store. Tras el registro, puedes crear una tienda a la que se accede desde el listing al que accede el cliente cuando hace una búsqueda. Ofrecerle más artículos de los que busca siempre es positivo.
  • Amazon posts. Será el futuro. Podrás crear una entrada añadiendo imágenes de todo tipo para su promoción. Decirles adiós a los listados cambiará la forma de comprar.
  • Amazon Live. Es un complemento de la opción anterior. Los vendedores podrán emitir vídeos en directo potenciando así la fidelización y la compra.

Proceso de registro

Comprobadas las ventajas del registro de marcas en marketplaces, pasamos a contarte cómo se lleva a cabo en Amazon:

  • Comienza abriendo una cuenta en la plataforma.
  • Prepara toda la documentación relativa a tu marca. Debes incluir cuál es el nombre de la marca. Ha de estar activa y aparecer en los embalajes o productos que vendas. Añadir el número de marca comercial dependiendo de tu país.
  • Añade el listado completo de las categorías de productos que vas a vender.
  • Envía la solicitud.

Amazon se toma su tiempo para revisar tu petición. Básicamente, se comprobará que no incurres en ningún delito contra la propiedad intelectual. Asimismo, se revisa si el nombre de tu marca cumple con la normativa al respecto.

Tras aprobarse tu petición, podrás permitir el acceso de otros usuarios (deben abrirse una cuenta aparte). En todo momento contarás con un servicio de atención al usuario que atenderá cualquier uso fraudulento de tu marca. Debemos reconocer que los gestores de la plataforma son bastante estrictos en este sentido.

Solo unos minutos para registrarte y algunos días de espera te ayudarán a proteger mejor tu marca. Lo contrario sería permitir que otros se aprovechen de tu talento y desprestigiar tu marca. A buen seguro, esta posibilidad no entra en tus planes. Ahora sabes cómo evitarla con un esfuerzo mínimo cuyas consecuencias son siempre positivas y recomendables para el futuro comercial de tu marca.

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